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Pour les entreprises en ligne et les sites de commerce électronique, la liste des exigences pour gérer une entreprise est longue. Le marketing en lui-même est rempli d'une vaste sélection de types, de stratégies et de sous-catégories de marketing qui offrent chacun un large éventail de considérations.
La plupart des gens connaissent déjà l'optimisation sur les moteurs de recherche (ou SEO), mais ils ne comprennent peut-être pas à quel point cela peut être important pour le succès à long terme.
Alors pourquoi engager une société de référencement? Pourquoi le référencement est-il important pour le site Web de votre entreprise?
Avec tant d'autres problèmes de budgétisation auxquels les entreprises en ligne doivent réfléchir, quelque chose comme l'optimisation de la recherche peut être mis en veilleuse. Pour les entreprises en ligne en particulier, équilibrer les efforts sur plusieurs canaux signifie identifier ceux qui offrent les meilleurs avantages et décider comment les améliorer - pour tout, des médias sociaux à la publicité payante, en passant par la diffusion par e-mail, le marketing de contenu et plus encore. Les avantages de l'embauche d'une société de référencement peuvent ne pas être aussi évidents lorsque l'on tient compte du temps et des efforts impliqués, et si l'on considère que parfois la nature des moteurs de recherche signifie souvent que cela ressemble à un jeu de devinettes.
Mais pour les experts en référencement, les avantages sont très clairs et les facteurs impliqués sont également beaucoup plus apparents. Parce que les moteurs de recherche comme Google et Bing modifient souvent leurs algorithmes de recherche, de nombreuses entreprises sont frustrées par les changements apparemment arbitraires du trafic et la perte de classement des mots clés. Pour les sites Web qui ne savent pas ce qu'ils font ou pour les entreprises qui ne savent pas qu'elles pourraient faire quelque chose de mal, le référencement peut donner l'impression que cela n'en vaut pas la peine.
Alors, voici pourquoi engager une agence SEO.
Le trafic provenant des recherches sur Internet représente un pourcentage énorme de la navigation en ligne. Les données compilées par BrightEdge ont révélé que le trafic des moteurs de recherche (appelé trafic «organique») représente 51% de tout le trafic du site Web. À lui seul, Google enregistre 5,6 milliards de recherches par jour, ce qui en fait un élément essentiel de l'entonnoir de recherche pour savoir comment les utilisateurs obtiennent ce dont ils ont besoin - cela signifie qu'il finit par représenter plus de 40% des revenus. Les gens utilisent la recherche pour trouver ce dont ils ont besoin. C'est aussi simple que ça. La raison pour laquelle le référencement est toujours si important est que le comportement des consommateurs est toujours dicté par la prédominance de la recherche - Google (et dans une bien moindre mesure Bing) sont toujours les ressources incontournables pour savoir comment les utilisateurs Web trouvent ce dont ils ont besoin.
Les moteurs de recherche sont partout maintenant - les gens effectuent des recherches sur Google, Bing, Facebook, Amazon, Baidue, etc. tout le temps. Ces ressources sont tellement ancrées dans le comportement de navigation Web qu'elles représentent toujours facilement le plus grand canal de marketing au monde, ainsi que le type avec le retour sur investissement le plus élevé .
En fait, le trafic organique est si important que 44% des entreprises intègrent désormais le référencement dans leur stratégie marketing . Ils découvrent également que le référencement offre le meilleur retour sur investissement de toute stratégie de marketing numérique. Dans les sondages, 32% des spécialistes du marketing affirment que parmi toutes leurs stratégies, le référencement offre le meilleur retour sur investissement. Un sondage du Search Engine Journal a révélé que ce nombre pourrait être encore plus élevé, près de 49% des répondants affirmant que le référencement leur offrait le meilleur retour sur investissement global - plus que le marketing par e-mail, les publicités payantes ou les médias sociaux. En effet, parmi toutes les stratégies marketing les plus populaires, le référencement est relativement peu coûteux, mais a le potentiel de générer d'énormes retours au fil du temps.
Voici d'autres raisons pour lesquelles le référencement est important pour les sites Web: Les premiers résultats de recherche organique de Google obtiennent jusqu'à 32,5% de la part de trafic moyenne. Faire des classements de la page n ° 1 et des positions n ° 1 hautement souhaitables pour toute entreprise.
De même, les résultats de la page n ° 1 représentent jusqu'à 91% de la part de trafic moyenne totale! Les chercheurs veulent rarement aller au-delà de la première page de résultats pour trouver ce dont ils ont besoin, ce qui signifie que les entreprises qui sont bloquées sur la page 2 et au-delà pourraient manquer gravement.
L'un des avantages de l'embauche d'une société de référencement est que vous pouvez demander à une équipe de professionnels de superviser tout ce canal pour vous. Parce que l'optimisation de la recherche peut être quelque peu impliquée, de nombreuses entreprises préfèrent avoir une équipe ou une agence qui peut consacrer cent pour cent de leur temps et de leurs efforts à la gérer.
Une agence spécialisée dans l'optimisation de la recherche en saura mieux que vous. Une des raisons pour lesquelles embaucher une société de référencement est qu'elle sera en mesure d'exploiter les meilleurs outils, ressources et stratégies pour suivre l'évolution du paysage du référencement. En sous-traitant vos efforts à une agence, vous pourrez vous concentrer sur d'autres domaines de votre entreprise.
Le référencement est également une industrie en évolution rapide. Les moteurs de recherche comme Google et Bing déploient constamment de nouvelles mises à jour qui laissent parfois les entreprises du mal à suivre. Rien qu'en 2019, Google a publié 6 mises à jour majeures de son système de recherche, ce n'étaient que les plus importantes, ils implémentent normalement de petits ajustements à leur algorithme des dizaines de fois par mois.
Les agences de référencement peuvent surveiller les canaux d'actualités Google et les forums d'actualités SEO pour suivre les mises à jour des algorithmes et leurs effets sur les résultats de recherche. De nombreuses agences sont en mesure de surveiller l'état de santé du site de leurs clients pour voir s'ils ont été touchés par une mise à jour de l'algorithme et de donner des conseils sur la façon de réparer leur site en cas de besoin.
Les avantages de l'embauche d'une agence de référencement signifie qu'elle est capable d'optimiser de manière experte les éléments de la page, y compris les méta-titres de page, les méta-descriptions, les liens de sites internes et la densité des mots clés avec des stratégies qui ont fait leurs preuves au fil du temps. Lorsqu'ils sont exécutés correctement, ces résultats peuvent aider à augmenter les performances organiques lentement mais sûrement - et ils impliquent souvent la recherche de mots-clés et l'édition de contenu qui peuvent prendre beaucoup de temps et de ressources pour la plupart des propriétaires d'entreprise.
Au lieu d'essayer d'optimiser le référencement par eux-mêmes (et peut-être d'aggraver les choses), beaucoup choisissent d'externaliser le travail. C'est pourquoi le référencement est important pour les entreprises. Mais lorsque cela est fait correctement, une agence pourra utiliser vos données de performances pour affiner et ajuster votre campagne.
Un bon référencement ne se résume pas à du trafic. En effectuant une recherche de mots clés axée sur le langage de l'industrie et le comportement des chercheurs, les agences de référencement et les sociétés de marketing numérique peuvent se concentrer sur le bon type de trafic.
Être capable de découvrir et de cibler des mots-clés basés sur l'intention signifie gagner du trafic spécifiquement pour les personnes qui savent ce qu'elles veulent et sont prêtes à acheter. C'est une autre raison pour laquelle le référencement est important pour les entreprises qui souhaitent tirer parti de leurs performances existantes, le référencement professionnel aidera votre marque à se concentrer sur les mots-clés qui vous rapportent des ventes et à ignorer les mots-clés qui ne le font pas.
Pour les sites de commerce électronique, les entreprises interentreprises, les organisations basées sur les services, etc., les avantages de l'embauche d'une société de référencement sont évidents. Les consommateurs effectuent désormais 70% de leurs recherches en ligne avant de s'engager dans une conversation commerciale.
L'analyse du site Web et les données de performance peuvent être analysées pour trouver les zones de votre site qui offrent les meilleures opportunités et qui peuvent continuer à se développer à long terme. Cela les aide également à découvrir des mots-clés axés sur l'intention qui vous fournissent la meilleure valeur. La combinaison de ces données avec des données de classement permet aux professionnels du référencement d'aller URL par URL et de se concentrer sur le trafic de recherche Web des personnes les plus susceptibles de convertir.
La plupart des entreprises s'appuient déjà sur des informations statistiques pour comprendre leurs clients et développer leur entreprise. Il est fort probable que la plupart des entreprises utilisent déjà des outils d'analyse de données tels que Google Analytics pour surveiller le trafic de leur site et leurs indicateurs de performance clés.
Mais sans une bonne compréhension de la stratégie de référencement, ils ne pourront pas obtenir correctement des informations à partir de ces données.
Alors pourquoi engager une société de référencement pour lire vos données à votre place?
La raison pour laquelle ces données sont importantes pour le site Web de votre entreprise est qu'elles vous permettent à la fois d'établir un benchmark de votre campagne et d'utiliser la façon dont votre KPIS évolue au fil du temps pour ajuster votre stratégie.
Une équipe d'experts en référencement utilise les données de Google Analytics pour surveiller les performances des pages et voir pourquoi les pages du site ont du mal. Ils peuvent cibler vos pages de conversion importantes ou vos pages de grande valeur et, au fur et à mesure qu'ils effectuent des ajustements, ils peuvent revenir plus tard pour voir l'effet de la stratégie. Parce que le référencement prend du temps pour voir les résultats, de nombreuses entreprises font l'erreur de changer les choses trop fréquemment et se demandent ensuite pourquoi elles ne voient pas de résultats.
Avec les données d'Analytics et de Search Console, une agence professionnelle peut surveiller le trafic organique d'une période à l'autre (POP) ou d'une année à l'autre (YOY) pour vous aider à vous informer de la croissance de votre entreprise et des domaines dans lesquels vous pourriez avoir des difficultés. Une autre raison pour laquelle engager une agence de référencement pour surveiller votre site est que les entreprises professionnelles pourront mettre en place et utiliser des ressources pour surveiller votre site dans l'index de Google.
Les données de la Search Console de Google peuvent donner des informations sur les impressions, le trafic issu de la recherche (clics), le taux de clics (CTR) et le classement moyen des mots clés. Ces données sur les mots clés peuvent aider à informer votre campagne globale de référencement et vous aider à découvrir des mots-clés de grande valeur et à surveiller les classements pour vous aider à accroître votre succès à long terme. Les données analytiques aident les entreprises à surveiller les KPI et à voir les avantages de l'embauche d'une entreprise de référencement.
Ce type de données montre pourquoi le référencement fonctionne.
Le travail de référencement va au-delà du contenu et des mots clés. La plupart des gens savent que cibler des mots-clés et incorporer du contenu axé sur les mots-clés sur votre site fait partie du référencement, mais la vérité est que l'optimisation de la recherche moderne va bien au-delà.
Il y a des années, l'utilisation d'un contenu riche en mots-clés et d'un méta-mot-clé suffisait à améliorer le classement dans la page de résultats des moteurs de recherche (ou SERP). Avec le célèbre système PageRank de Google, les spécialistes du marketing Web ont pu exploiter les avantages des backlinks avec des schémas de création de liens malhonnêtes.
Pourquoi engager une société de référencement alors que vous avez déjà un développeur Web pour votre entreprise?
Le référencement moderne est maintenant beaucoup plus complexe que jamais. Les développeurs Web peuvent vous aider à mettre en œuvre d'importants facteurs de référencement back-end et peuvent travailler avec vous pour améliorer vos performances. Mais de nombreux développeurs Web ne sont pas formés pour comprendre l'optimisation de la recherche. L'un des avantages de l'embauche d'une société de référencement signifie que vous aurez accès à des ressources qui peuvent vous aider à résoudre des problèmes plus complexes.
Effectuer un audit technique de l'aide de votre site peut vous assurer que votre site n'a pas été déclassé par Google ou Bing. De plus, des analystes professionnels peuvent analyser votre site pour s'assurer que votre suivi Analytics fonctionne correctement, que votre contenu est visible par les robots des moteurs de recherche et que votre site est adapté aux mobiles, et bien plus encore.
Certaines agences professionnelles proposent une technologie de référencement pour l'analyse de site qui peut vous aider à vous assurer que chaque page de votre site présente de bonnes méta-données HTML, fonctionne avec des liens «href» et une structure de site explorable. Le référencement technique consiste à ajuster ces éléments pour améliorer le référencement et à surveiller la santé technique dans la Search Console pour vous assurer que votre présence dans l'index de Google n'est pas affectée.
